Descubrir las cifras que hay detrás de tus webinars es el factor crucial para medir el éxito de tus webinars. Dado que Google Analytics es una herramienta de alto nivel para recopilar análisis de datos sobre el tráfico de un sitio web, resulta una opción natural para evaluar el rendimiento de tu seminario web. ¿Cómo utilizarlo? Aquí tienes una guía que no encontrarás en ningún otro sitio.
En primer lugar, debes asegurarte de que tu plataforma de software para webinars incluye una integración con Google Analytics. De esta forma, después de configurarlo, podrás potenciar tu negocio digital con algunos datos esenciales recogidos de las páginas de tu webinar.
Ahora, entremos en materia:
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¿Por qué necesitas la integración con Google Analytics?
Si quieres poner tus actividades de webinar en perspectiva, necesitarás hacer un seguimiento de algunas estadísticas de valor incalculable sobre tus eventos online.
Integrar tu plataforma de webinars con tu cuenta de Google Analytics te ayudará a controlar algunos datos procesables:
- Recibirás información sobre los usuarios que llegaron a la página de registro de tu seminario web;
- El número de asistentes registrados estará justo delante de ti;
- Podrás medir la eficacia de tus campañas publicitarias;
- Todos los datos demográficos y de localización de los asistentes a tu seminario web serán fáciles de analizar y gestionar de cara a próximas campañas y actividades de captación de clientes potenciales.
Dicho esto, estamos listos para guiarte a través de nuestra guía exclusiva sobre cómo fusionar el software para webinars ClickMeeting con tu plataforma de datos GA:
¿Cómo integrar Google Analytics con ClickMeeting?
Ve a Google Analytics
Es realmente muy sencillo. Por supuesto, primero necesitarás una cuenta de Google Analytics con el servicio y los flujos de datos configurados. Así es, no necesitas crear un nuevo flujo de datos para obtener información de las páginas de ClickMeeting.
A continuación, ve a Detalles del flujo. Los encontrarás, por ejemplo, en la pestaña “Admin”, y luego en la página “Flujos de datos”.
Lo que debe interesarte es el ID de medición. En el caso de Google Analytics 4, está formado por la letra G, un guión y 10 caracteres (tanto números como letras). Simplemente cópialo.
Ahora inicia sesión en ClickMeeting
El siguiente paso consiste en realizar algunas configuraciones en el panel de tu cuenta de ClickMeeting. Después de iniciar sesión, tienes que
- Ir a la Configuración de tu cuenta, justo debajo de tu nombre de cuenta, en la esquina superior derecha;
- Haz clic en la pestaña Integraciones y desplázate hasta la sección Analítica y Remarketing;
- Despliega Google Analytics, pega tu ID de seguimiento de Google copiado en el campo y pulsa el botón Conectar.
Haz clic en “Conectar” y… ¡ya está! Los datos ya van automáticamente a tu cuenta de Google Analytics.
¿Dónde puedes consultar y analizar tus informes de datos?
Bien, una vez configurada la integración de Google Analytics con ClickMeeting, estás totalmente preparado para programar y organizar webinars con la idea en la cabeza de que todos los números estarán al alcance de tu mano.
De nuevo: todo es muy sencillo y en realidad no tienes que hacer nada. Google Analytics recibirá datos sobre los eventos que tengan lugar en las páginas que crees dentro de tu cuenta de ClickMeeting, como las páginas de inscripción a los webinars y los webinars a la carta.
Puedes verlos, por ejemplo, en la sección de informes.
Por supuesto, en la pestaña de datos demográficos también puedes saber más sobre tus asistentes y las personas que han visitado tus páginas de ClickMeeting.
¿Cuándo puedes analizar las estadísticas?
Tienes dos opciones para evaluar las estadísticas de tu seminario web:
- Comprobar tus estadísticas en tiempo real a medida que avanzas en tu campaña de webinar. Todo lo que tienes que hacer es desplegar la primera sección del menú Informes en GA. Despliega la opción En tiempo real y obtén una visión general de cuántos usuarios están en las páginas de tu webinar en ese momento, y qué tipo de dispositivo utilizan.
- Observa tus eventos desde una perspectiva más amplia: Google Analytics permite una personalización muy sofisticada de los informes y segmentos de exploración para adaptarlos a tus necesidades. De este modo, puedes medir tu eficacia en distintos momentos.
¿A qué debes prestar especial atención?
Lo que hemos descrito anteriormente es el escenario ideal sobre cómo combinar Google Analytics con el software para webinars ClickMeeting para que funcione eficazmente.
Hay un par de elementos que pueden requerir una atención especial.
Asegúrate de que
- Estás viendo los datos correctos: hay una forma muy sencilla de separar los datos procedentes de tus páginas de ClickMeeting, por ejemplo, de los datos que llegan a la herramienta desde tu sitio web. Para ello, utiliza el filtro de nombre de host. Puedes, por ejemplo, elegir mostrar los resultados sólo si contienen “clickmeeting”.
- Los distintos tipos de eventos que tengan lugar en tu cuenta se clasificarán automáticamente: desde la visualización de la página, el inicio de sesión y la primera visita, hasta la cumplimentación de formularios (“form_submit”) y el registro (“registration_success”).
¿Estás listo para empezar?
La realización de webinars se ha hecho un hueco en las estrategias de ventas y marketing de todo el mundo digital. Sin embargo, para gestionar tus actividades de seminarios web como un profesional, necesitas adoptar algo de ciencia de datos.
La integración con Google Analytics es una solución ideal, especialmente si ya utilizas GA para analizar tu tráfico web.
Accede a tu cuenta de ClickMeeting, pega tu ID de seguimiento de Google y ¡empieza hoy mismo tu aventura de análisis de seminarios web!
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