Êtes-vous donc prêt à investir dans le marketing de contenu ? Cela ne nous étonne pas : les entrepreneurs utilisent ces sources de pouvoir depuis des siècles pour mieux promouvoir leurs produits et services. La question qui se pose maintenant est la suivante : quels canaux de contenu devez-vous utiliser ?
Nous allons vous aider à le déterminer dans cet article de blog ! Poursuivez votre lecture pour découvrir les sept sources du pouvoir du contenu dans le marketing et pour savoir celle qui convient le mieux à votre entreprise.
Table of Contents
Qu’est-ce que « Pouvoir du Marketing de Contenu » ?
Le pouvoir du marketing de contenu est tout simplement notre façon de dire que les canaux de contenu mentionnés dans cet article ont été reconnus comme des outils puissants pour les entreprises qui les utilisent correctement.
« Correctement » est le mot clé, car les sept types de contenu ci-dessous ne donneront rien si vous ne les utilisez pas de manière adaptée à votre entreprise et à votre audience cible. Heureusement, nous sommes là pour vous aider à obtenir les informations dont vous avez besoin pour réussir sur tous les canaux.
Sans plus tarder, examinons les sept sources du pouvoir du marketing de contenu
Sources du Pouvoir du Marketing de Contenu
Vous pouvez écrire des phrases qui feraient pleurer Shakespeare ? Vous êtres né pour être devant une caméra ? Vous êtes peut-être un magicien de l’informatique et vous pouvez créer des outils pratiques que votre public adorera ? Peu importe vos compétences, nous avons un canal de marketing de contenu pour vous.
1. Les Webinaires
Après avoir passé cinq minutes en ligne, vous avez probablement vu une publicité pour un webinaire. C’est un canal de marketing de contenu TRÈS populaire. Mais au cas où vous ne les connaîtriez pas, voici une définition simple :
Le webinaire désigne un événement éducatif en ligne par visioconférence ou par un logiciel de webinaire. Ils sont souvent interactifs et liés aux activités de l’entreprise, bien que ces éléments puissent varier.
Les webinaires sont l’une des sept sources de pouvoir du marketing de contenu, car ils permettent aux entreprises de développer leurs listes d’adresses électroniques, de devenir une autorité dans leur niche, de créer du contenu supplémentaire (les webinaires peuvent être enregistrés et redistribués) et d’augmenter les ventes.
C’est génial, non ? Pour organiser un webinaire efficace pour votre entreprise, lisez notre guide complet sur ce sujet. Vous avez peu de temps ? Voici l’essentiel :
- Investissez dans un système de visioconférence ;
- Choisissez un sujet pour votre événement en ligne ;
- Annoncez votre événement à votre audience cible ;
- Faites votre présentation en utilisant les meilleures pratiques ;
- Détendez-vous et regardez le développement de votre entreprise.
On ne peut pas parler de webinaires sans mentionner ClickMeeting. Notre plateforme de webinaires est utilisée par près de 150 000 personnes dans 120 pays du monde entier. Pourquoi ? Parce qu’elle offre de nombreuses fonctionnalités de pointe telles que le partage d’écran, les sondages et enquêtes, les boutons CTA, les webinaires à la demande, les fonctions de personnalisation de la marque et des statistiques détaillées.
Inscrivez-vous à un essai gratuit de 30 jours à ClickMeeting et découvrez tous les avantages de notre logiciel. Nous pensons que vous serez agréablement surpris par les résultats !
2. Les Livres Blancs
Selon HubSpot un livre blanc est un « rapport persuasif, fiable et approfondi sur un sujet spécifique qui présente un problème et propose une solution ».
Les livres blancs ne sont PAS des présentations de produits, même s’ils peuvent certainement contribuer à augmenter les ventes. Ce sont des documents éducatifs qui présentent des faits et des statistiques pour informer les lecteurs et les faire penser d’une certaine manière.
La clé pour rédiger un livre blanc de qualité est la recherche. Ce ne sont pas des documents que l’on peut écrire en quelques heures. La plupart prennent des semaines — parfois même des mois pour être achevés en raison de la longueur et de la quantité de faits de qualité qui doivent être recherchés et saisis.
Mais ne vous inquiétez pas, votre travail sera récompensé ! Les livres blancs sont des documents de qualité et de nombreuses personnes souhaitent partager leur adresse électronique pour les lire, c’est pourquoi de nombreux livres blancs sont protégés.
Si vous voulez que votre liste d’adresses électroniques soit plus longue, un livre blanc peut certainement vous aider. Il suffit de garder ces conseils à l’esprit avant et durant la rédaction :
Adaptez la Longueur. Un livre blanc de qualité doit compter au moins six pages (y compris les graphiques, les tableaux, etc.) mais peut être beaucoup plus long, cela dépend du sujet.
Organisez Bien Votre Livre Blanc. Les livres blancs commencent généralement par une page de titre, suivie par une table des matières et un résumé avant de passer aux choses sérieuses.
Faites Vos Recherches. Comme il a déjà été mentionné, les livres blancs doivent être remplis de faits et de statistiques. Prenez le temps de les inclure, et votre document s’améliorera.
Restez Professionnel. Les livres blancs ont tendance à avoir un ton sérieux. Il s’agit de documents de nature commerciale, destiné aux personnes travaillant dans le monde des affaires.
3. Les Livres numériques
Contrairement à la croyance populaire, les livres électroniques et les livres blancs ne sont pas les mêmes contenus.
Évidemment, ce sont deux documents longs et des sources de pouvoir extraordinaires en matière de marketing de contenu. Mais contrairement aux livres blancs, qui font preuve de recherches approfondies et sont rédigés sur un ton sérieux, les livres numériques ont tendance à être moins dépendants des statistiques et à être rédigés dans un langage conversationnel.
Cela ne signifie pas que vous pouvez négliger la qualité lorsque vous rédigez votre livre numérique. Cela signifie simplement que votre public aura des attentes différentes en ce qui concerne le nombre de faits communiqués.
Comme les livres blancs, les livres numériques vous permettront, notamment, de développer votre liste d’adresses électroniques, de renseigner vos lecteurs et de stimuler les ventes. Pour rédiger un livre de ce type, suivez ces quatre étapes simples:
Choisissez Votre Sujet. Quel doit être le sujet de votre livre numérique ? Et la réponse est : « quelque chose qui intéresse mon audience ». Puisque le but principal de votre livre numérique est de générer des prospects et de viser les clients cibles.
Rédigez Votre Contenu. Votre livre numérique doit être informatif et agréable à lire. Donnez à votre public des informations de qualité, mais présentez-les d’une manière facile à comprendre. Lorsque vous écrivez, imaginez avoir une conversation avec un ami.
Prenez le Temps pour le Design. Plus votre livre numérique sera beau, plus il sera téléchargé. Prenez le temps de créer une couverture accrocheuse. Ou, si vous n’êtes pas doué pour les arts, contactez un professionnel pour le créer pour vous. Le coût en vaut la peine.
Faites la Promotion de Votre Livre Numérique. Un livre numérique bien écrit ne contribuera en rien à votre entreprise si personne ne le lit. Distribuez votre contenu par courrier électronique, sur les médias sociaux, etc. pour vous assurer que votre public cible est au courant et a la possibilité de le télécharger.
Si vous (ou quelqu’un de votre équipe) avez des compétences en rédaction, un livre numérique peut booster vos efforts de génération de prospects, c’est pourquoi il fait partie de notre liste des sept sources de pouvoir du marketing de contenu.
4. Le Marketing Vidéo
Au cours des cinq dernières années, le marketing vidéo a littéralement explosé, ce qui n’est pas surprenant. Selon Biteable, 72 % des personnes préfèrent se renseigner sur un produit via une vidéo, et 50% des internautes regardent des vidéos sur les produits avant de faire leurs achats.
Il est clair que tout le monde aime la vidéo, c’est pourquoi vous devriez envisager d’ajouter ce canal de marketing de contenu à votre répertoire dès que possible.
Bien qu’un tutoriel complet sur le marketing vidéo dépasse le cadre de cet article, nous avons quelques conseils pour vous. Gardez ces conseils à l’esprit avant d’appuyer sur le bouton d’enregistrement :
Identifiez Votre Public. C’est juste une règle générale pour tous les canaux de marketing de contenu. Si vous ne pouvez identifier votre public, vous ne serez pas capable de créer régulièrement du contenu de qualité pour eux. Faites vos devoirs et apprenez qui sont vos clients idéaux.
Choisissez le Bon Type de Vidéo. Quel type de vidéo allez-vous créer ? Vous avez le choix entre des vidéos explicatives, des vidéos de démonstration de produits des vidéos de témoignages de clients, des publicités sur les médias sociaux, etc. Le type que vous choisirez dépendra de votre public.
Utilisez des Outils de Marketing Vidéo. Vous n’avez pas besoin de dépenser beaucoup d’argent en équipement vidéo, mais il faut en avoir un peu. Un téléphone dans votre poche peut enregistrer une vidéo de qualité, et des applications gratuites comme iMovie vous permettront de monter facilement vos vidéos.
Faites Attention à l’Éclairage. L’une des choses qui vous fera passer pour un amateur est l’éclairage. Assurez-vous que le sujet de votre vidéo est bien éclairé. Les visages qui restent dans l’ombre ne sont pas attrayants pour les auditeurs.
Le marketing vidéo ne convient pas à tout le monde. Si vous avez peur d’être devant la caméra, considérez l’une des autres sources de pouvoir du marketing de contenu figurant sur cette liste. Mais si vous pouvez trouver le courage de vous filmer et d’apprendre à bien le faire, les avantages sont énormes.
5. Les Outils gratuits
Chacun des canaux de contenu mentionnés ici fonctionne parce qu’il apporte une valeur incroyable aux membres du public. La plus grande partie de cette valeur se présente sous la forme d’informations. Mais vous pouvez offrir davantage. Vous pouvez également fournir à vos clients cibles un outil gratuit.
Ubersuggest est un exemple génial. Ce programme, créé par le gourou du marketing Neil Patel, aide les gens à découvrir des mots-clés à utiliser dans leurs articles de blog, leurs sites Web, etc. L’application est très pratique et gratuite. Il suffit de communiquer votre adresse électronique à Neil pour que vous puissiez commencer immédiatement à rechercher des mots clés.
Et si vous faisiez quelque chose de similaire ? Demandez-vous: « Qu’est-ce que mon public aimerait avoir »? Puis construisez-le et offrez-le-leur en échange de leur email.
6. Les Podcasts
Certaines personnes détestent écrire, n’ont pas les compétences nécessaires pour créer un outil gratuit et se sentent mal dès qu’ils s’imaginent parler devant la caméra. Cela vous ressemble ? Pas d’inquiétude, nous avons un autre canal de contenu à vous proposer : les podcasts.
Saviez-vous que 144 millions d’Américains écoutent des podcasts ? C’est une audience énorme ! Profitez-en pour créer un programme que vos clients cibles auront envie d’écouter.
Comme pour le marketing vidéo, un guide complet sur la façon de lancer un podcast serait trop long à présenter dans cet article. Nous préférons donc vous donner quelques conseils. Nous espérons qu’ils vous inspireront et vous aideront à réaliser que le podcasting n’est pas si difficile à commencer.
Utilisez le Bon Équipement. Vous n’avez pas besoin de dépenser des sommes colossales en matériel audio, mais vous devrez investir dans certains équipements. Nous vous suggérons un microphone de qualité comme Blue Yeti, des écouteurs confortables et un logiciel d’édition tel qu’Audacity.
Programmez Vos Épisodes. Bien que vous puissiez simplement appuyer sur le bouton et commencer l’enregistrement, nous vous recommandons de programmer vos épisodes — au moins au début. Cela vous permettra de donner aux auditeurs l’impression que vous êtes compétent et professionnel.
Soyez Cohérent. La constance est la clé du podcasting. Essayez de publier les épisodes le même jour de la semaine afin que votre public sache quand les télécharger. Essayez également d’uniformiser la durée de vos épisodes.
Faites la Promotion de Votre Contenu. Comme pour tout le reste, ne comptez pas que votre podcast devienne populaire du jour au lendemain sans aucune publicité. Envoyez des e-mails aux personnes figurant sur votre liste, publiez des messages sur les médias sociaux, diffusez des publicités sur Facebook— tout ce que vous devez faire pour vous assurer que les gens vous écoutent.
L’un des avantages du podcasting est l’absence de concurrence. Des millions d’articles de blog sont publiés et, chaque minute, 300 heures d’images sont téléchargées sur YouTube. Statistiquement parlant, vous avez beaucoup plus de chances de réussir avec un podcast.
7. Les Cours en ligne
Enfin, pensez à créer un cours en ligne pour votre public cible. C’est l’une de nos sept sources de pouvoir du marketing de contenu parce qu’il est très flexible.
Vous pouvez choisir de fournir le cours gratuitement ou de faire payer l’accès. Vous pouvez diffuser votre contenu sous forme de documents écrits, de clips audio, de séquences vidéo ou d’une combinaison des trois. Et vous pouvez distribuer votre cours via un téléchargement numérique, sur une plate-forme de webinaire telle que ClickMeeting ou un logiciel d’e-learning tel que Teachable.
Peu importe ce que vous décidez de faire, il faut garder votre public à l’esprit. Ses besoins doivent déterminer le sujet de votre cours, son coût et le canal de distribution que vous utiliserez.
Ce canal de contenu a vraiment évolué ces dernières années et a transformé des entrepreneurs peu connus en vedettes. Si vous voulez que la même chose vous arrive, assurez-vous de:
Connaître Vos Objectifs. Que voulez-vous obtenir grâce à votre cours ? Essayez-vous de générer des prospects, de renforcer votre autorité ou de générer des profits ? Vos objectifs vous aideront à créer un contenu de cours qui entrera en résonnance avec vos clients idéaux.
Offrez une valeur incroyable. Allez au-delà de ce qui est nécessaire pour créer le contenu du cours. Votre public a probablement beaucoup d’autres options pour acquérir des informations. Ils ne choisiront votre cours que s’il est très, très bon.
Mettez à Jour Si Nécessaire. Le monde change tout le temps, ce qui signifie que vous devrez probablement mettre régulièrement à jour le contenu de votre cours. Soyez toujours au fait de votre sujet et créez des documents mis à jour si nécessaire pour protéger l’intégrité de votre cours.
Une dernière chose…
N’oubliez pas que si quelqu’un a entendu parler de votre entreprise, cela ne signifie pas qu’il s’y intéresse. Les canaux de contenu mentionnés ci-dessus vous permettront d’atteindre et d’engager votre public. C’est pourquoi nous les considérons comme des sources de pouvoir pour votre entreprise.
Offrez de la valeur à vos clients cibles et ils vous récompenseront de leur fidélité, que vous pourrez utiliser pour rapprocher votre entreprise de ses objectifs.
Améliorez votre jeu de marketing de contenu
Le marketing de contenu est l’un des meilleurs moyens d’atteindre votre public et de l’intéresser à votre entreprise. Mais tous les types de contenu ne sont pas égaux. Utilisez les sept sources de pouvoir du marketing de contenu mentionnées ci-dessus pour que votre entreprise se développe. Bon courage !
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