Masz w planach własny webinar i chcesz nim zainteresować maksymalną liczbę osób? W mediach społecznościowych wideo ma większą siłę przebicia niż statyczne bannery czy tekst. Stworzenie wideo zaproszenia brzmi więc jak dobry pomysł. Tylko jak to zrobić? Nie potrzeba do tego żadnego montażu czy post produkcji! Wystarczy Ci smartfon i dobre światło.
Przyszłość bezsprzecznie należy do video marketingu. Według Wyzowl aż 88% odbiorców oczekuje większej liczby materiałów wideo od marek, które obserwuje (i z roku na rok ten odsetek rośnie!). Oczywiście już sam webinar wpisuje się w tę kategorię i w praktyce jest jednym z najprostszych i najtańszych sposobów przygotowania atrakcyjnych materiałów wideo. Skoro można mieć jednak jeszcze więcej wideo i to bez zbędnych wydatków, to dlaczego z tego rezygnować? Poniżej pokażę Ci, jak to zrobić!
Table of Contents
Czego będziesz potrzebować? Masz to w kieszeni!
Wiele osób rezygnuje z przygotowania własnych materiałów wideo ze względu na brak profesjonalnego sprzętu. Nie jest Ci jednak do niczego potrzebny!
Posiadasz aparat fotograficzny z możliwością nagrywania filmów? Wspaniale! Jeśli nie, to nic straconego. Większość współczesnych smartfonów w zupełności wystarczy do tego zadania. Postaraj się stabilnie i bezpiecznie ustawić telefon. Jeśli nie masz statywu, improwizuj. Na pewno znajdziesz coś, co przytrzyma i ustabilizuje Twój telefon na odpowiedniej wysokości. Bądź ostrożny – krzem wciąż nie jest tani! Jeśli przewidujesz, że większość odbiorców obejrzy film na urządzeniach mobilnych, kręć wideo w pionie. To pomoże algorytmom Facebooka zwiększyć widoczność Twojego filmu. Jeśli celujesz w oglądających na komputerach – nagrywaj film tradycyjnie – w poziomie.
Liczy się pierwsze wrażenie
Jeśli masz już sprzęt, który wykorzystasz podczas nagrań, przejdź do kwestii merytorycznych. Na początek przygotuj chwytliwe pierwsze zdanie, które zainteresuje odbiorców filmu i utrzyma ich przed ekranem. W dalszej części wideo nie zapomnij się przedstawić, powiedzieć, o czym będzie Twój webinar, kiedy się odbędzie oraz jak można się na niego zarejestrować. Masz już gotowy i przećwiczony tekst? Pora zadbać o to, co znajdzie się w tle.
Zastanów się nad miejscem nagrania oraz nad tym, co będzie widoczne za Tobą. Masz pomysł na scenerię, która koresponduje z tematem webinaru? Może użyjesz jakichś rekwizytów? Świetnie! Tak czy inaczej, postaraj się, żeby miejsce, w którym nagrasz wideo zaproszenie, było estetyczne. Możesz pozwolić sobie również na nieco ekstrawagancji, która przykuje uwagę odbiorców. Zrobił tak nasz Clickowy kolega, Tomek Bołcun: zaproszenie na webinar dotyczący pięciu kroków do wyższej konwersji nagrał podczas spaceru w lesie (bo czy istnieje lepsze miejsce do stawiania kroków?)
Oczywiście atrakcyjne treści możesz przygotować również w biurze czy w domowym zaciszu. Będzie to o tyle łatwiejsze, że zyskasz pełną kontrolę nad oświetleniem i dźwiękami dobiegającymi z otoczenia (o ile nie przeszkodzi Ci np. wwiercający się w ścianę sąsiad).
Jeżeli korzystasz ze wsparcia eksperta, który podzieli się w trakcie webinaru swoją wiedzą i doświadczeniem, poproś go o przygotowanie wideo i opublikowanie go również w jego mediach społecznościowych. Dzięki temu zwiększysz zasięgi.
Ostatnie przymiarki i… akcja!
Atrakcyjna miejscówka to nie wszystko. Aby zagwarantować odpowiedni efekt, musi być również dobrze oświetlona. Światło powinno padać z przodu lub z boku na Twoją twarz. Postaraj się, aby w kadrze za Tobą nie było okien.
Przed przystąpieniem do nagrywania upewnij się, że na planie nie jest za ciemno lub kadr nie jest prześwietlony. Oczywiście liczy się nie tylko obraz, ale również dźwięk. Spokojnie, również w tym przypadku nie musisz sięgać po profesjonalny mikrofon. Jeżeli rejestrujesz dźwięk za pomocą smartfona, upewnij się, że nie zasłaniasz wbudowanego w niego mikrofonu. Wybierz także ustronne i ciche miejsce. Jeżeli nagrywasz w plenerze, zwróć uwagę na wiatr.
Jeśli wszystko gra, to nagraj kilka podejść i wybierz to najlepsze. Przytnij nadmiarowy początek i koniec nagrania przy pomocy dostępnego w każdym smartfonie edytora. Gotowe!
Opublikuj wideo w swoich mediach społecznościowych!
Co dalej? Wystarczy, że wejdziesz na swoje media społecznościowe i załączysz film do posta. Możesz oczywiście również promować te treści, aby docierać do jeszcze większej grupy odbiorców, oraz wykorzystać nagranie w reklamach. Nie zapomnij wkleić linka do rejestracji pod filmem!
Poszczególne platformy różnią się pod wieloma względami. Różnice dotyczą również oczekiwań wobec materiałów wideo. Uwzględniaj je w swojej strategii i tworzonych scenariuszach.
Ile powinno trwać wideo?
Dlaczego Twoi odbiorcy doceniają formaty wideo? Bo pozwalają im w prosty, szybki i atrakcyjny sposób dotrzeć do istotnych z ich punktu widzenia informacji. Internet uwielbia krótkie formy. Zbyt długie wideo prawdopodobnie zostanie po prostu szybko wyłączone. Ile powinno wobec tego trwać? Wszystko zależy od miejsca, gdzie będzie publikowane:
- YouTube to bez wątpienia najpopularniejsza platforma służąca do publikowania materiałów wideo. Możesz umieścić na niej nawet materiał trwający 12 godzin. W przypadku treści takich jak zaproszenia na webinar najlepiej sprawdzi się jednak 1–2 minutowy film. Jeśli decydujesz się na stworzenie shortsów, powinny trwać maksymalnie 30 sekund i być nagrywane w pionie.
- W przypadku Facebooka maksymalny czas trwania wideo to… aż 240 minut. Jeżeli zależy Ci na dużych zasięgach i efektywnym docieraniu do odbiorców, to najlepiej sprawdzi się wideo trwające maksymalnie 60 sekund. A jeśli chcesz opublikować stories, ogranicz się do 20 sekund.
- LinkedIn to gigantyczna sieć zrzeszająca ekspertów. Dzięki temu dotarcie do potencjalnych klientów będzie zdecydowanie prostsze. Jeżeli chcesz tam umieścić wideo zaproszenie, powinno trwać ok. 30 sekund.
- Publikujesz wideo na Twitterze? Celuj w ok. 45 sekund.
- Wideo na Instagramie może trwać 60 sekund (no dobrze – można ją wydłużyć do 15 minut, jeżeli Twój użytkownik będzie miał ochotę przeklikiwać się przez kolejne slajdy).
- Jeden „slajd” stories na Instagramie trwa 15 sekund. Według raportu Hootsuite “Digital 2022” to właśnie ten format generuje 72,6% zasięgów reklamowych na tej platformie. Oczywiście możesz nagrać materiał, który trwa dłużej, jednak pamiętaj, że będzie wówczas pocięty pomiędzy slajdy, co wpływa również na odbiór.
- Reels na Instagramie to nowa formuła, która zdobywa coraz większą popularność. Samodzielnie zdecydujesz o tym, ile będzie trwać. Do wyboru pozostaje 15, 30, 45 lub 60 sekund.
- Chcesz promować się na TikToku? To jeden z najnowszych trendów w marketingu. Nagranie powinno trwać 20–30 sekund.
Wykorzystaj nagranie webinaru!
Za Tobą udany webinar na żywo? Gratulujemy! Widzieli go już wszyscy? A może trochę Ci szkoda, że to już koniec? Jeśli masz jego nagranie, to mam kilka pomysłów, które pomogą Ci wycisnąć z niego 100%.
- Wyślij nagranie tym, którzy się zarejestrowali, ale nie dotarli na webinar. Nie każdy zainteresowany miał czas, aby do Ciebie dołączyć na żywo. Nie znaczy to, że nie znajdzie go później. Edytuj nagranie, przycinając początek lub koniec, jeśli to konieczne. Możesz przesłać je mailem wybranej grupie osób. Jeśli chcesz zaoszczędzić nieco czasu, użyj opcji automatyzacji, którą szerzej Olga i Natalia opisały w rozdziale Skorzystaj z narzędzi marketingowych w ClickMeeting.
- Pobierz nagranie i wytnij z niego najlepsze fragmenty. Jeśli jakieś momenty webinaru były szczególnie udane i uważasz, że mogą przykuwać uwagę, zrób z nich krótkie wideo i użyj na w mediach społecznościowych. Pod filmem zamieść link do całego nagrania webinaru. Już planując webinar, dobrze jest myśleć o takich fragmentach. Zrób przed i po nich kilkusekundową przerwę i zadbaj o odpowiednie slajdy. Ułatwi Ci to potem ich sprawne wycięcie.
- Użyj webinaru „na żądanie” aby zdobywać leady i budować bazę odbiorców. Jeśli twój webinar miał za zadanie zdobycie nowych potencjalnych klientów, to ta opcja jest dla Ciebie. Stwórz webinar „na żądanie” i umieść nagranie webinaru jako jego główną treść. Jeśli chcesz, dodaj ankietę lub CTA. Link do nagrania umieść np. w mediach społecznościowych. W ten sposób zbudujesz również bazę odbiorców, których zaprosisz na kolejne wydarzenia.
- Webinar poszedł tak dobrze, że warto poprowadzić go jeszcze kilka razy? Użyj webinaru automatycznego, aby nie musieć wszystkiego powtarzać. Dodaj nagranie jako główną treść webinaru automatycznego, dodaj ankietę i CTA. Jeśli zależy Ci na kontakcie z uczestnikami, wciąż możesz wziąć udział w wydarzeniu, ale tym razem w pełni skupisz się na chacie i odpowiadaniu na pytania.
(1 votes, average: 4.00 out of 5)
Loading...
