Почему специалисты рекомендуют сделать вебинары частью стратегии по формирования бренда работодателя? Вебинары для формирования бренда работодателя — это отличный способ представить преимущества работы в вашей компании и открытые вакансии. В этой публикации я расскажу, в рамках каких мероприятий по формированию бренда работодателя стоит проводить вебинары и какие вебинары будут наиболее интересны вашей целевой аудитории.
Table of Contents
Возможность вступить в контакт с целевой аудиторией — людьми, которые ищут вакансии на таких платформах, как Reed.co.uk, Pracuj.pl или LinkedIn, а также с теми, кто хотел бы работать у вас и уже просмотрел страницу с информацией о компании на вашем веб-сайте. Вы можете пригласить их на вебинар, который проводится, например, раз в месяц. С помощью этого приема можно отсеять тех, кто не очень стремится стать частью вашей команды, и добавить в свой список адреса электронной почты потенциальных кандидатов.
Возможность представить компанию с разных сторон. Вы можете проводить разные вебинары для потенциальных маркетологов и для разработчиков, которые хотели бы работать в ИТ-отделе. Благодаря таким вебинарам любой соискатель сможет понять, какая атмосфера царит в вашем коллективе. Это значимое преимущество, которое не могут обеспечить традиционные публикации вакансий, реклама или корпоративные видеоролики.
В качестве соведущих можно привлекать сотрудников из разных отделов. Так вы покажете соискателям человеческое лицо вашей организации. Услышав ее название в следующий раз, они вспомнят живых людей, а не логотип.
Вебинары — это интерактивный формат взаимодействия (по определению), а это значит, что для повышения интереса аудитории можно использовать мультимедийные ресурсы. Вы можете проводить опросы, чтобы узнать, почему участники вебинара хотели бы работать в вашей компании. Кроме того, будет возможность ответить на их вопросы в чате или во время сеанса вопросов и ответов.
Вебинары можно записывать и загружать на веб-сайт. Публикуя записанные ролики, которые соискатели смогут посмотреть в любой момент, когда захотят узнать больше о вашей компании, вы повысите свою привлекательность как работодателя. Можно также использовать фрагменты в качестве анонсов для рекламы будущих онлайн-событий.
Во время вебинаров для соискателей вы можете сделать следующее.
Представить компанию, как если бы вы пригласили слушателей на день открытых дверей онлайн. Можно, например, проводить различные вебинары для соискателей на вакансии и для стажеров.
Представить отдельные отделы или команды. Участник команды может быть соведущим, который расскажет о своем опыте работы и о преимуществах для соискателей, ставших сотрудниками компании.
Попросить опытного сотрудника рассказать, как он развивался в компании — от начала карьерного пути до настоящего момента, чтобы продемонстрировать преимущества работы в вашей компании для отдельного человека.
Обратиться к одному из специалистов, например к веб-разработчику, с просьбой описать обычный день в офисе, чтобы участники вебинара могли составить представление о том, какие задачи перед ними будут ставиться.
Обсудить особенности и правила вашей компании. Например, если вы используете Scrum, специалист по Scrum может провести вебинар, посвященный основам и преимуществам работы с этим инструментом.
Рассказать о мероприятиях, организуемых для сотрудников в нерабочие часы. Это могут быть спортивные соревнования, корпоративы, экскурсии и т. д.
Вебинары — это эффективный инструмент в арсенале HR-специалистов, отвечающих за создание бренда работодателя. Благодаря им ваша компания может привлечь опытных соискателей, которые в противном случае ушли бы к конкурентам.
Разумеется, считать вебинары панацеей нельзя. Однако они должны стать неотъемлемой частью вашей стратегии по созданию бренда работодателя, так как при должной подготовке имеют немало преимуществ как для вас, так и для участников. Для вас это возможность представить компанию с разных сторон, чтобы заинтересовать кандидатов на различные вакансии. Кроме того, вы покажете человеческое лицо вашей организации и выделитесь среди конкурентов, по-прежнему полагающихся на публикацию вакансий традиционным способом.
Поэтому рекомендую вам перед открытием новой вакансии подготовить первый вебинар, представляющий вас как работодателя в выгодном свете.